Sport-Achat met en avant son virage européen

Après une première accélération en 2025, l’édition 2026 de Sport Achat (26-28 janvier à Alpexpo Grenoble) confirme l’ambition de Sportair de faire du salon français un véritable rendez-vous pour les détaillants de toute l’Europe. « Les marchés naturellement plus réceptifs sont les marchés francophones comme la Suisse, mais également les marchés latins avec l’Espagne, l’Andorre ou l’Italie. Mais notre volonté et nos axes de promotion s’étendent constamment pour aller, notamment, convaincre des Key Accounts dans les pays germaniques et du côté du Benelux », indique Mathieu Kurtz, président de Sportair. Tout au long de l’année, les équipes Sportair ont multiplié les actions de terrain : présence dans les salons suisses et italiens, visites de showrooms, retail tours ciblés en Italie, Espagne, Suisse et Andorre. Trois personnes dédiées ont ainsi mené un travail de proximité, permettant de rencontrer plus de 250 magasins en un an. En parallèle, la communication s’est internationalisée avec des campagnes multilingues et une visibilité accrue dans les médias européens. « Pour cette édition 2026, nous les avons déclinées en français, en anglais, en italien, en espagnol et en allemand », note Lorena Rondi, responsable marketing et communication chez Sportair. Des marques partenaires ont également partagé leurs fichiers clients pour élargir encore la portée du salon. « Il s’agit de 5 marques sur des segments variés (textile, matériel, accessoires…) pour avoir un scope large », indique Mathieu Kurtz qui annonce que de nombreux détaillants étrangers se sont montrés séduits par l’efficacité du format et la richesse de l’offre. 83 ont déjà confirmé leur venue en 2026. « Nous avons découvert des marques inconnues que nous avons référencées, l’organisation a été parfaite pour nous accueillir. On sera là en 2026 ! », affirme Monica Passet du magasin Passet Sports Sestrières.