Puma et l’Olympique de Marseille lancent « L’Équipementerie »
Alors que le PSG vient d’ouvrir à Paris son pop-up store éphémère avant la finale de la Ligue des Champions, Puma et l’Olympique de Marseille renforcent leur ancrage dans la culture marseillaise avec “L’Équipementerie”, un lieu éphémère imaginé pour célébrer le lancement du nouveau maillot domicile 2026-27. Installé au 50 boulevard Vauban à Marseille, cet espace ouvrira exceptionnellement au public les 29 et 30 mai, de 10h à 19h, avant la sortie officielle du maillot prévue le 3 juin prochain. Pensée comme un véritable pressing artisanal marseillais, “L’Équipementerie” met en scène le blanc olympien comme un patrimoine vivant. Ici, le maillot de l’OM n’est pas traité comme un simple équipement sportif, mais comme un symbole populaire, chargé d’histoire et transmis de génération en génération. « Entre archives, maillots suspendus, gestes de repassage et mise en scène immersive, les visiteurs plongent dans un univers où chaque détail raconte l’attachement des Marseillais à leurs couleurs. Le concept repose sur trois piliers : le soin, l’histoire et le renouveau. À travers cette activation, Puma poursuit sa stratégie de storytelling autour de l’identité culturelle de Marseille et du lien entre le club et sa communauté. Plus qu’un simple pop-up store, “L’Équipementerie” se veut une véritable maison de transmission autour du blanc olympien. Une expérience pensée comme un hommage aux supporters et à tout ce que représente le maillot de l’OM dans l’histoire et le quotidien de la ville », précise un communiqué.
