Une vaste réorganisation chez Atomic

Atomic engage une vaste réorganisation de sa structure commerciale et marketing mondiale afin pour objectif de renforcer son accompagnement des distributeurs, son exécution omnicanale et sa proximité avec les marchés clés. Effective depuis le 19 mai, cette nouvelle organisation traduit la volonté de la marque autrichienne de mieux aligner ses opérations globales et locales, tout en consolidant sa position dans l’industrie des sports d’hiver. Parmi les principales nominations, Erhard Schmutzler devient directeur des grands comptes stratégiques mondiaux après plus de 25 ans chez Atomic. Blair Blackie prend la tête des ventes et du marketing omnicanal EMEA, tandis que David Drösser est promu directeur des ventes et du marketing omnicanal pour l’Asie-Pacifique et la Grande Chine. Tous trois seront rattachés à Christian Haitzmann, Vice-Président Commercial. Côté marketing, Atomic renforce également son organisation avec Bianca Steinegger à la direction digitale et e-commerce, Christina Hofinger nommée directrice de la marque et Stefan Reichhart promu directeur de l’activation de marque. L’objectif est de renforcer l’expérience consommateur, les activations terrain et la cohérence de marque à l’échelle internationale. « C’est dans les magasins spécialisés que les skieurs tombent amoureux de ce sport, et c’est là qu’Atomic s’est toujours forgé une réputation. La nouvelle structure s’articule autour de deux piliers essentiels, le commerce sous la direction de Christian Haitzmann et le marketing sous celle de James Fairbank, avec des rôles centrés sur les personnes qui comptent le plus : nos détaillants, nos partenaires et les skieurs qu’ils servent. Christina, Bianca, Erhard, Blair, David et Stefan apportent chacun une riche expérience et une vision stratégique à leurs fonctions clés », déclare Wolfgang Mayrhofer, président d’Atomic. En parallèle, Atomic restructure aussi son organisation nord-américaine avec la nomination de Sean Kennedy au poste de directeur général Amérique du Nord. Après plus de 12 ans au sein de la marque, il pilotera la prochaine phase de croissance régionale, accompagné notamment de Jake Strassburger qui occupera le poste de directeur commercial et produits et de Kate Stephanson, qui occupera le poste de directrice des opérations. « L’Amérique du Nord est un marché crucial pour Atomic et un élément clé de notre stratégie de croissance à long terme. Cette nouvelle structure de direction nous permet de mieux cibler nos efforts, d’assurer une responsabilisation accrue et de renforcer notre lien avec les besoins des skieurs, des détaillants et de nos partenaires dans toute la région. Sean est un dirigeant très respecté, doté d’une connaissance approfondie d’Atomic, du secteur et du marché nord-américain. Avec Jake, Kate et les nouveaux directeurs des ventes et du marketing pour les États-Unis et le Canada, nous investissons dans la prochaine étape du succès d’Atomic en Amérique du Nord », commente Wolfgang Mayrhofer. Pour rappel, en France, la marque a recruté Alban Jehlen pour succéder à Jean-Pierre Lappassat, au poste de Market Manager.