Un bon début de saison en station

Selon la note de conjoncture de l’Union Sport & Cycle, les magasins de sport de station ont réalisé de bonnes vacances de Noël et du Nouvel An. Dans le prolongement d’un début de saison 2024-25 déjà solide (+13 %), l’USC annonce une hausse de 5% de l’activité location. « Les hausses sont observées en Haute-Savoie (+5%), Savoie (+2%), Isère (+12%), Alpes du Sud (+17%) et Pyrénées (+13%). A l’inverse, dans le Massif central (-42%), les Vosges (-57%) et le Jura (-73%), l’enneigement insuffisant en ce début de saison n’a pas permis d’assurer une activité normale, empêchant de retrouver les très bonnes performances enregistrées au début de la saison précédente », précise le rapport. Malgré un niveau de fréquentation élevé sur l’ensemble des massifs, les ventes affichent un léger recul sur la période (-3%). Un chiffre à comparer à une base de référence historiquement élevée (+11 %). « La semaine de Noël, marquée par une météo plus clémente et peu propice à la pratique, a pénalisé les ventes », analyse l’USC. Au final, la profession enregistre une légère avance (+2 %) à l’issue des vacances de Noël et du Nouvel An. « Le retour de conditions d’enneigement favorables sur l’ensemble des massifs, combiné à une demande toujours très réactive, s’est déjà traduit par de très bons niveaux de fréquentation lors des premiers week-ends de janvier », conclut Brice Blancard, responsable montagne & pôle communication à l’USC.