Tiktok et Strava lancent le Local Movement Fund

TikTok et Strava renforcent leur collaboration avec le lancement du Local Movement Fund, un programme doté de 100.000 euros destiné à soutenir les clubs sportifs et communautés locales à travers l’Europe. L’initiative vise à transformer l’inspiration née sur les réseaux sociaux en pratique réelle, en accompagnant les acteurs qui encouragent l’activité physique au quotidien. Le fonds permettra à 20 créateurs de contenus présents à la fois sur TikTok et Strava de bénéficier d’un financement et de crédits publicitaires pour soutenir leurs projets locaux. Une démarche qui s’appuie sur la montée en puissance des contenus liés au sport et au bien-être. « Sur TikTok, les publications associées au hashtag #Strava ont progressé de 360 % en un an, tandis que près d’un utilisateur sur deux se considère comme passionné de sport ou de fitness », précise un communiqué. Pour les deux plateformes, l’objectif est clair : faciliter le passage de la découverte en ligne à l’engagement sur le terrain. Avec plus de 195 millions d’utilisateurs dans 185 pays, l’application sportive est devenue un acteur majeur de la pratique connectée. Au-delà du soutien financier, TikTok et Strava annoncent également une étude menée avec le cabinet indépendant Praesidio Safeguarding. Cette recherche analysera la manière dont les plateformes numériques peuvent encourager le bien-être physique et mental tout en favorisant des pratiques inclusives et sécurisées. À travers cette initiative, les deux entreprises cherchent à démontrer que les réseaux sociaux peuvent aussi devenir des leviers d’engagement dans la vie réelle. « Chaque jour, des contenus trouvés en ligne inspirent des passages à l’action dans la vie réelle : que ce soit pour faire ses premiers pas dans la course à pied, rejoindre un événement communautaire local, ou autre chose encore. Nous pensons que le rôle le plus puissant que la technologie puisse jouer est de relier les gens entre eux et de les motiver à bouger. C’est l’objet de ce partenariat, et nous sommes fiers de travailler avec TikTok pour mettre en lumière et soutenir davantage les créateurs et les communautés qui font déjà la différence à travers l’Europe », indique Natasha Ahmed-Walsh, Head of Public Policy, UK & Europe, de Strava.