Tecnica Group réorganise ses marques de ski

Marques de ski du groupe Tecnica, Blizzard, Nordica et Tecnica ont été placées sous la direction commune de Luka Grilc. Le Slovène, jusqu’ici Brand Manager pour Nordica, a été promu directeur général de la division alpine, spécialement créée. Cette restructuration vise à favoriser la collaboration entre les trois marques, à accélérer l’innovation, à tirer parti des synergies et à renforcer les identités de marque. « J’ai consacré plus de 10 ans à Nordica et maintenant je vais continuer avec deux autres marques emblématiques : les skis Blizzard et les chaussures de ski Tecnica. Les équipes ont fait un travail incroyable qui n’est pas passé inaperçu. Ce n’est pas fini », commente le nouveau directeur. « En coordonnant nos marques alpines dans une vision cohérente, nous renforçons l’identité unique de chaque marque », justifie Andrea Dorigo, qui a été nommée PDG du groupe Tecnica en avril. La société mère de Lowa mise ainsi sur une coopération plus étroite entre ses marques de ski afin de « rationaliser la croissance et l’innovation ». Le groupe entend aussi bénéficier d’une fidélisation accrue des clients et sera davantage investi auprès des détaillants et des loueurs.