Simond change de cap
Le 1er décembre dernier, Simond, marque d’alpinisme intégrée au groupe Décathlon, a dévoilé un repositionnement stratégique. Nouveau logo, nouvelle plateforme de marque et engagement environnemental renforcé : l’entreprise haut-savoyarde assume une montée en gamme pour s’aligner sur les standards du technique premium. « Dans un marché outdoor qui se polarise entre produits très spécialisés et offres tirées vers le prix, Simond entend s’extraire de la logique du tout accessible », indique la marque. Le virage repose sur la durabilité, la réparabilité et un ancrage local revendiqué. Dès 2026, la marque proposera par exemple une première collection en coton équitable, des produits ressemelables et des matériaux optimisés. Ce repositionnement a été présenté lors d’un événement au siège de Chamonix, mêlant histoire, immersion industrielle et vision stratégique. Un moment clé pour une marque fondée il y a 175 ans et dont le savoir-faire perdure avec un million de mousquetons, 10.000 piolets et 10.000 paires de crampons produits chaque année. « La marque Simond, en progression (+4 %), représente 10 % du chiffre d’affaires de l’outdoor chez Décathlon (randonnée, sports d’hiver et d’eau, sports de nature), ce secteur pesant 45 % du chiffre d’affaires global du groupe (16,2 milliards d’euros) », détaille Frédéric Mô, General Manager de Simond.
