Puma va supprimer 900 emplois en 2026
Après avoir licencié 500 personnes en 2025, le groupe Puma a annoncé une importante restructuration qui entraînera la suppression de 900 emplois d’ici fin 2026. Cette décision, portée par le nouveau PDG Arthur Hoeld, vise à redresser une entreprise en difficulté après plusieurs trimestres de recul. Sur les neuf premiers mois de 2025, le chiffre d’affaires de Puma a reculé de 8,5%, à 5,973 milliards d’euros. Le résultat du groupe a diminué d’environ un demi-milliard d’euros sur la même période. Après neuf mois, le groupe a affiché une perte de 257 millions d’euros. L’action Puma a chuté de plus de 50% au cours des 12 derniers mois. Face à ces résultats, Puma entend recentrer sa stratégie sur ses segments clés : football, course à pied, entraînement et mode sportive. La marque prévoit également de renforcer son activité directe auprès des consommateurs, via ses propres magasins et son e-commerce, afin de réduire sa dépendance à la distribution en gros. Arthur Hoeld, en poste depuis le 1er juillet, considère 2026 comme une année de transition avant un retour à la croissance en 2027. Son plan inclut une rationalisation du portefeuille produits, une baisse des stocks et une politique de prix plus cohérente pour redonner à Puma son attractivité. « Je crois fermement que la marque Puma est intacte et a un potentiel incroyable », a-t-il déclaré.
