Orbea et Subaru s’associent
Orbea et Subaru Europe ont annoncé ce 12 juin la signature de leur premier partenariat stratégique. Le but : soutenir le développement du mountain bike à l’échelle internationale. « Cette collaboration réunit deux acteurs qui partagent une même vision de l’exploration et de la mobilité. D’un côté, Orbea, coopérative basque reconnue pour ses vélos haute performance et son ancrage dans la culture cycliste. De l’autre, Subaru, constructeur automobile historiquement associé aux activités outdoor et qui poursuit aujourd’hui sa transition vers une gamme de véhicules à zéro émission à l’échappement en Europe », précise un communiqué. Le partenariat prendra notamment forme à travers le soutien de Subaru à deux des principales équipes internationales d’Orbea, engagées au plus haut niveau mondial en descente et en cross-country. Les deux entreprises souhaitent ainsi renforcer leur visibilité dans l’univers du mountain bike tout en contribuant à faire découvrir la discipline à de nouveaux pratiquants. Au-delà de la compétition, l’objectif est également de promouvoir des valeurs communes telles que l’innovation, le respect de l’environnement et la connexion avec la nature. Les deux marques entendent développer des projets, contenus et initiatives capables d’inspirer une communauté grandissante d’amateurs d’aventure et de mobilité durable. Pour Subaru, cette alliance s’inscrit dans une stratégie plus large visant à accompagner des activités de plein air respectueuses de l’environnement. « Le rapprochement entre Subaru et Orbea s’est imposé naturellement. Nous partageons les mêmes valeurs d’aventure, d’innovation et de respect de la nature. Mais surtout, nous nous adressons à des personnes qui considèrent les expériences en plein air non pas comme un simple loisir, mais comme un véritable mode de vie. Alors que Subaru poursuit le développement de sa gamme de véhicules zéro émission à l’échappement en Europe, nous sommes ravis de collaborer avec une marque qui partage notre engagement en faveur de la préservation des environnements qui inspirent les aventures de nos clients », indique David Dello Stritto, directeur général marketing et relations publiques Europe chez Subaru.
