L’esport toujours plus populaire en France
L’esport dépasse désormais largement le cadre du gaming pour s’imposer comme un véritable phénomène de divertissement. Selon l’étude TGI France 2026R1 de Kantar Media, la France compte plus de 2,5 millions de fans d’esport, une audience jeune, ultra-connectée et particulièrement réceptive aux marques. Cette population est composée à 53 % de 15-34 ans et à 71 % d’hommes. Surtout, ces passionnés ne sont pas uniquement derrière leurs écrans. Plus de 60 % pratiquent un sport et 69 % se déclarent intéressés par les matchs de football. Ils suivent également le rugby, la Ligue 1 ou Roland-Garros, avec une affinité marquée pour la Formule E et le sport féminin. L’étude, dévoilée après l’Esport World Cup organisée à Paris du 6 juillet au 23 août, dessine ainsi une communauté à la croisée du numérique, du divertissement et du sport traditionnel. « Leur consommation média confirme cette polyvalence : télévision, ordinateur et smartphone représentent chacun environ 40 % des usages. Pour suivre les compétitions, YouTube arrive en tête (50 %), devant Twitch (38 %). Les réseaux sociaux jouent également un rôle majeur dans la relation aux marques. 53 % des fans estiment qu’ils influencent leur image des marques et 48 % leur consommation. Près d’un sur deux (45 %) considère même qu’ils peuvent les inciter à se rendre en magasin. Pour les annonceurs, l’esport constitue donc un terrain particulièrement favorable », précise le rapport.
