Le Groupe Beaumanoir expose son concept Boardriders à Paris

Le Groupe Beaumanoir poursuit le déploiement de sa stratégie multimarque avec l’ouverture d’un pop-up Boardriders au Citadium Caumartin, du 27 avril au 24 mai. Ce concept immersif met en scène les univers surf, skate et snow à travers les marques Quiksilver, Roxy et Billabong. « Pensé comme un véritable lieu de vie, ce pop-up propose bien plus qu’une offre produit : DJ sets, animations créatives ou expériences inspirées de la beach culture viennent enrichir la visite. L’objectif est de créer un hub mêlant retail et culture, capable d’engager les communautés autour des sports de glisse », précise un communiqué. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large du groupe, qui mise sur des formats hybrides pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Déjà déployé dans 25 de points de vente en France, le concept Boardriders doit encore s’étendre avec 4 nouvelles ouvertures d’ores et déjà prévues en 2026. « Après Saint-Malo, Angers, Valence, Nice ou Bordeaux, ce pop-up parisien marque une nouvelle étape majeure. En 2026, Boardriders accélère son déploiement avec plusieurs ouvertures de son concept multimarque à venir ainsi que le lancement de notre nouvelle plateforme digitale à la rentrée. Le choix du Citadium, véritable curateur de concepts dédiés à la mode urbaine mêlant marques reconnues et nouveaux labels, était une évidence pour l’implantation de notre pop-up. Cette installation éphémère traduit notre volonté de continuer à imposer nos marques comme référentes de la culture des sports de glisse en Europe », affirme Nicolas Foulet, General Manager Boardriders. Dans un marché de l’habillement en constante mutation, le Groupe Beaumanoir poursuit une stratégie de croissance et réaffirme l’importance du modèle multimarque, déjà éprouvé au sein du Groupe. « Un format qui répond à l’évolution des attentes des consommateurs, en proposant une offre diversifiée et complémentaire, regroupée en un seul lieu, associée à une expérience client enrichie », souligne le communiqué. « Le format multimarque de Boardriders fait naturellement écho à Vib’s créé pour rassembler nos marques Bonobo, Bréal et Cache Cache. Aujourd’hui, plus que jamais, nous sommes convaincus que proposer une expérience client enrichie, qui capitalise sur la complémentarité des identités de marques fortes, est une des clés pour répondre aux enjeux du commerce physique. Nous avons d’ailleurs très récemment étendu ce modèle à nos marques premium avec la création de Sarenza Studio », conclut Thomas Beaumanoir, directeur général délégué du Groupe Beaumanoir.