La montagne française confirme son attractivité estivale

Selon le Baromètre Montagne 2026 d’Atout France, 30 % des Français ont effectué au moins un séjour en montagne entre le printemps et l’automne au cours des trois dernières années, avec une moyenne de 2,6 séjours par personne. Deux tiers des visiteurs se déclarent très satisfaits de leur expérience, un taux en hausse de quatre points par rapport à 2024, traduisant les efforts des destinations pour diversifier leur offre. L’étude met en évidence une évolution des attentes. Si la randonnée demeure l’activité phare, les visiteurs privilégient désormais une approche plus globale, mêlant découverte du patrimoine, gastronomie, marchés, villages, contemplation des paysages et activités de pleine nature. La montagne s’impose ainsi comme une destination d’expériences, au-delà de sa seule dimension sportive. Pour la première fois, le baromètre intègre une comparaison avec trois marchés européens, le marché allemand, le marché britannique et le marché néerlandais. « Si ces clientèles sont toutes attirées par la nature et les paysages, leurs attentes et leurs pratiques présentent des spécificités. Une analyse précieuse pour les territoires dans un contexte où la diversification des clientèles devient un enjeu stratégique », précise le communiqué. Les Allemands privilégient une montagne sportive, centrée sur la randonnée et le vélo, tandis que les Néerlandais recherchent avant tout des séjours familiaux conciliant détente, nature et diversité d’activités. Les Britanniques, eux, sont particulièrement sensibles aux grands espaces et à la qualité des paysages, même si les destinations balnéaires restent de fortes concurrentes en été. Réalisée auprès de près de 2.000 vacanciers, cette étude constitue un outil stratégique pour les acteurs du tourisme de montagne. « Elle confirme le potentiel d’un positionnement quatre saisons et offre des pistes pour adapter les offres et les stratégies de promotion aux attentes des clientèles françaises et européennes », précise un communiqué.