Kiabi à fond la forme !

A l’issue de sa conférence de presse internationale qui s’est déroulée le 10 février à Kiabi Village, la marque nordiste annonce une année 2025 record. Dans un secteur en crise face à la concurrence de l’ultra fast-fashion et de la seconde main, l’enseigne d’habillement a réalisé l’an dernier un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros (+8 %). Kiabi revendique 25 millions de clients et 648 points de vente, magasins et sites en ligne confondus, répartis dans 37 pays. L’entreprise se présente comme la marque préférée des Français en volume d’achats et continue d’appuyer son positionnement autour de son slogan « la mode à petits prix ». Propriété de la famille Mulliez, comme Auchan, Leroy Merlin ou Décathlon, le groupe poursuit la diversification de son offre. Dans le prolongement de sa Vision 2035, la marque mise sur un écosystème de marques et de services. Après les collections maison Kiabi Home et les chaussures pour enfants Kitchoun, Kiabi a officialisé hier le lancement d’Ekstract, sa nouvelle marque sport et bien-être. « En général, le sport est vu sous l’angle de la performance. Notre marque est aux antipodes de cela. Nous avons voulu une marque « ultra déculpabilisante » pour ceux qui ont envie de marcher dix minutes ou de se mettre à des pratiques douces », explique Alexandra Cailleau, leader nouvelles marques pour Kiabi. Ekstract sera déployée sur plusieurs marchés européens, dont la France, l’Espagne, la Belgique, l’Italie et le Portugal, ainsi que sur le site de commerce en ligne de l’enseigne. L’objectif affiché de Kiabi est de « passer d’une marque de mode à un écosystème cohérent de marques et de services pour accompagner les familles dans tous leurs moments de vie ».