Crocs dévoile sa nouvelle mascotte

Crocs franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de storytelling avec le lancement de Niles, sa nouvelle mascotte officielle. Dévoilé le 13 août, ce crocodile de 1,83 mètre transforme en personnage l’un des symboles historiques de la marque. « Présente depuis 2002 sur le rivet latéral des chaussures Crocs, la silhouette du crocodile prend désormais vie pour accompagner les consommateurs au-delà des seuls lancements de produits », précise un communiqué. La révélation de Niles a été précédée d’une campagne de teasing sur les réseaux sociaux. Pendant plusieurs semaines, la marque a multiplié les « Easter eggs », notamment avec un œuf géant visible lors de livestreams TikTok Shop et un « o » du logo Crocs transformé en œuf sur ses plateformes digitales. Un compte à rebours de 24 heures a finalement conduit à l’éclosion de Niles en direct sur les réseaux sociaux de la marque. Crocs entend faire de sa mascotte un véritable personnage, avec sa personnalité, sa voix, ses défauts et ses ambitions. « Pensé comme un protagoniste de sitcom plutôt que comme une mascotte traditionnelle, Niles sera notamment au cœur d’une micro-série tournée au siège de Crocs, où il découvrira la vie de l’entreprise aux côtés de ses collaborateurs. De nouveaux épisodes seront diffusés chaque semaine sur les réseaux sociaux », indique la marque. Cette initiative s’inscrit dans la préparation du 25e anniversaire de Crocs, prévu en 2027. « La marque souhaite construire autour de Niles une propriété intellectuelle durable, capable de se développer à travers des contenus, des expériences et des divertissements. Le personnage pourra également évoluer au fil des interactions avec les fans et des événements organisés par Crocs », souligne un communiqué. « En donnant vie à un élément emblématique de notre héritage, nous créons de nouvelles opportunités de tisser des liens émotionnels avec les consommateurs tout en développant une plateforme capable de s’étendre à travers des contenus, des expériences, des divertissements et de futures extensions de marque pour les années à venir », explique Carly Gomez, Chief Marketing Officer de Crocs.