CamelBak finalise sa transition vers un modèle de distribution direct en France

Comme annoncé par BIKEéco, CamelBak a fait évoluer sa distribution en France. Effective depuis janvier 2026, cette évolution s’inscrit dans la stratégie multicanal de Revelyst et confirme l’engagement à long terme du groupe sur le marché français. « Revelyst – l’entreprise fondée en octobre 2023 à la suite de la scission du Kinetic Group avec Vista Outdoor – a adopté une stratégie multicanal en France pour CamelBak, Giro Sport Design et Bell Helmets, s’appuyant sur le succès de la transition opérée au Royaume-Uni. En s’engageant directement auprès des détaillants et des consommateurs, CamelBak vise à renforcer la présence de la marque, améliorer les niveaux de service et offrir une expérience plus cohérente sur l’ensemble des canaux », précise un communiqué. Désormais Revelyst supervise directement la vente, la distribution et le développement de la marque en France, avec des opérations pilotées depuis Annecy. La logistique s’appuie sur un centre de distribution européen de 26.000 m² situé à Eindhoven, permettant d’optimiser la disponibilité des produits et les délais de livraison. « Cette organisation vise à renforcer la présence de CamelBak, améliorer le service aux détaillants et proposer une expérience plus cohérente sur l’ensemble des canaux », précise le groupe. Grâce à ce modèle direct, le marché français bénéficie d’un accès élargi à l’ensemble du portefeuille outdoor de la marque, d’un accès prioritaire aux nouveautés et d’un support dédié.  « Le passage à un modèle centré sur le client est une étape importante pour rapprocher le design et l’innovation de classe mondiale de CamelBak du marché français », déclare Jeff McGuane, président de Revelyst Adventure Sports. « Nous attachons une grande importance aux relations avec nos partenaires, et cette évolution reflète notre volonté d’offrir une expérience plus personnalisée et engageante pour tous ». A noter que CamelBak présente également une identité visuelle actualisée. « Ce nouveau design s’inscrit dans une orientation plus large centrée sur l’expérience client, le service et l’innovation, marquant un nouveau chapitre pour la marque en France », conclut le communiqué du groupe.