Atout France dévoile son Baromètre Montagne
La 2ᵉ édition du Baromètre Montagne 2026 confirme la forte attractivité de la montagne française, tout en mettant en lumière des marges de progression pour séduire davantage les clientèles internationales. Réalisée par Atout France et ses partenaires, l’étude intègre pour la première fois les clientèles allemande, britannique et néerlandaise, aux côtés des vacanciers français. Malgré les défis climatiques et économiques, la neige reste centrale : 84 % des séjournants pratiquent au moins une activité hivernale et 82 % envisagent de maintenir, voire d’intensifier, leur pratique du ski. Chez les Français, un sur cinq a pratiqué le ski alpin (12%) ou nordique (7%) au cours des trois dernières années. Si la montagne française bénéficie d’atouts reconnus, paysages, nature, accessibilité et rapport qualité-prix, sa perception varie selon les marchés. Très bien positionnée auprès des Britanniques et des Néerlandais, elle peine davantage à convaincre les Allemands (2,7% des journées skieurs enregistrées), pourtant deuxième marché émetteur de skieurs derrière les États-Unis. L’étude révèle que la qualité de l’accueil et offre culturelle font partie des points à améliorer. Côté hébergement, les Français privilégient largement l’autonomie, avec une forte progression des meublés touristiques. Le baromètre souligne la nécessité de poursuivre la montée en qualité, la diversification de l’offre et la préservation des paysages pour renforcer durablement l’attractivité internationale des massifs français. Pour Domaines Skiables de France, ces données constituent un socle essentiel pour « objectiver les pratiques, nourrir une approche pédagogique et accompagner l’évolution des modèles, au service des femmes et des hommes qui font vivre la montagne et de l’équilibre des territoires ».
