Après des rénovations, Columbia rouvre à Chamonix

Columbia Sportswear officialise la rénovation complète de son magasin de Chamonix, située au 18 rue Paccard. Ce point de vente, déjà transformé une première fois en 2015, adopte désormais le concept “Summit”, pensé comme une expérience immersive au croisement de la performance, du lifestyle et de l’innovation outdoor. « Implantée dans l’une des capitales mondiales de l’alpinisme et de la randonnée, la marque entend renforcer sa légitimité sur le segment de la montagne. Avec plus de 2,5 millions de visiteurs annuels dans la vallée, Chamonix représente un lieu stratégique pour toucher une clientèle internationale exigeante et fortement engagée dans les pratiques outdoor », précise un communiqué. Le nouveau concept propose un parcours structuré autour des univers Columbia : performance technique avec la ligne Titanium, randonnée avec Hike, et lifestyle. L’ensemble des technologies de la marque est mis en avant dans une approche pédagogique, tandis que l’offre s’adapte aux saisons, avec un focus randonnée en été et une proposition élargie ski et outdoor en hiver. Le magasin intègre également des éléments patrimoniaux forts, dont une œuvre du peintre chamoniard Marcel Wibault et des références à l’histoire de la marque, de Gert Boyle aux campagnes iconiques. Une manière d’ancrer Columbia dans son héritage tout en affirmant une vision contemporaine du retail outdoor, pensée comme un lieu d’expérience et de connexion aux communautés de montagne. « Chamonix occupe une place unique dans l’univers outdoor. Rénover notre magasin ici, c’est bien plus qu’un projet retail : c’est une manière d’affirmer notre légitimité sur la randonnée et l’outdoor comme style de vie, de nous connecter encore davantage à une communauté internationale exigeante. Avec ce nouveau concept, nous proposons une expérience plus immersive, plus premium, en parfaite cohérence avec l’évolution de la marque en Europe », indique Matthieu Schegg, SVP General Manager EMEA, Columbia Sportswear.