Aurélien Bouf, nouveau directeur général de Casal Sport

Comme annoncé dans le numéro de juillet de SPORTéco, Aurélien Bouf (ex-BDE) a été nommé directeur général de Casal Sport. Il revient ici sur ses premières semaines à la tête de l’entreprise et ses projets pour continuer de rendre le sport accessible au plus grand nombre.

Pourquoi avoir accepté ce nouveau challenge chez Casal Sport ?

Ce poste de directeur général représente une très belle opportunité professionnelle difficile à refuser. C’est un challenge business et humain particulièrement intéressant. D’une part, Casal Sport est un acteur historique et majeur du sport en France. D’autre part, l’entreprise est adossée à un groupe familial d’envergure européenne (Manutan). Cerise sur le gâteau, ce poste me permet de rester en Alsace. Casal Sport évolue sur plusieurs marchés assez différents les uns des autres : les collectivités, l’enseignement, les associations sportives et les entreprises. Mais le fil rouge de la société reste toujours le même. Nous sommes persuadés que le sport est un levier puissant pour rassembler les individus et inspirer un changement positif. Que ce soit en aménageant des espaces d’activités sportives, en équipant des cours d’EPS ou des associations sportives de disciplines diverses.

Quels sont les enjeux clés que vous avez identifiés pour le bon développement de l’entreprise ?

Il est encore un peu trop tôt pour avoir un diagnostic complet, mais certains sujets sortent du lot. Après avoir connu pas mal de changement, notamment au niveau de la direction, il y a un besoin de stabilité. L’objectif est de rester fidèle à l’ADN de la société tout en étant capable de remettre en place une dynamique positive et ambitieuse. Cela passe par le renforcement des équipes au travers de plusieurs recrutements clés qui sont en cours. Casal Sport recrute notamment un directeur des ventes. Ce recrutement ne s’inscrit pas dans la volonté de modifier notre stratégie commerciale, mais de combler un poste existant et vacant. Le processus est en cours, nous sommes avant tout à la recherche d’un expert commercial capable d’apporter de la structure, une rigueur du pilotage par la data, tout en maintenant une forte cohésion d’équipe. Nous ne cherchons pas forcément un profil issu du milieu du sport, mais idéalement un sportif passionné.

En quoi votre expérience retail peut-elle être un plus pour l’entreprise ?

Casal Sport évolue principalement dans un univers B2B donc c’est avant tout mon parcours et expérience professionnels qui pourront m’être utiles, davantage que mon ancrage retail. Je pense notamment à mon expertise autant au sein de grands groupes que de PME, ma connaissance du milieu du sport, ma capacité à fédérer et à coconstruire avec mes équipes… Les JO 2024 avaient fait naitre beaucoup d’espoirs sur le développement de la pratique sportive, un investissement durable dans des infrastructures, mais le contexte politique et économique a rapidement repris le dessus. Pourtant, la moitié des élèves de 6ème ne peuvent pas courir plus de 5 minutes. C’est un signal fort qu’il nous faut entendre afin de développer des offres alternatives, d’être plus malin pour continuer de rendre le sport accessible au plus grand nombre.