Décathlon réélue « Marque Préférée des Français »
Quelques jours après avoir célébré ses 50 ans et toujours confronté à une protestation des syndicats, Décathlon a été réélue Marque Préférée des Français dans la catégorie « enseignes de sport multimarques ». « Dans un contexte de tension continue sur le pouvoir d’achat, Décathlon s’impose plus que jamais comme une marque refuge pour les Français », indique un communiqué d’OpinionWay. « Être réélue Marque Préférée des Français l’année de nos 50 ans, c’est la récompense d’une immense confiance. Je tiens à remercier nos clients et saluer le travail de nos équipes en magasin qui font vivre cette relation au quotidien. Cette distinction nous rappelle que notre promesse d’accessibilité est plus importante que jamais. Notre priorité est de faire en sorte que l’activité physique et le bien-être restent à la portée de chacun, sans que le budget ne soit un frein », affirme Bastien Grandgeorge, directeur général de Décathlon France. En 2025, l’enseigne aurait proposé plus de 1.000 campagnes de baisses de prix sur des produits essentiels au démarrage de la pratique sportive, tels que les ballons de football, les sacs à dos ou les vêtements de sport. Avec 327 magasins en France et 23.000 coéquipiers, Décathlon renforce depuis quelques mois sa présence au plus proche des clients, notamment dans les centres-villes. Le groupe y accélère le déploiement des concepts Décathlon City. En plus de ses petits magasins généralistes de quartier, l’entreprise teste de nouveaux formats spécialisés comme Décathlon Running, dédié à la course à pied. Le premier a ouvert en mai 2025 à Bordeaux, un second a suivi à Annecy en avril 2026. De nouvelles ouvertures sont d’ores et déjà prévues cette année. « En parallèle, Décathlon a également lancé en 2025 le Visio Store, un service inédit qui associe conseil personnalisé et technologie. Grâce à ce dispositif, les clients peuvent prendre gratuitement rendez-vous avec un conseiller en visio afin d’être accompagnés dans le choix de leur équipement sportif, notamment pour des produits techniques ou représentant un investissement important. Depuis un showroom équipé de caméras, le conseiller peut présenter les produits en détail et répondre aux questions des clients, pour un accompagnement à distance toujours plus personnalisé. Un rendez-vous Visio Store sur deux aboutit aujourd’hui à un achat », précise un communiqué.
