Décathlon entre au capital de Brompton

Après des investissements dans le vélo électrique reconditionné et le vélo en entreprise, Décathlon confirme ses ambitions sur le marché du cycle en entrant au capital de Brompton. L’opération qui vient d’être officialisée est l’œuvre de Décathlon Pulse, la branche investissement du groupe lancée en juillet 2024. Le groupe français aurait pris 10 % de l’entreprise, aux côtés du fonds chinois BA Capital, qui s’offre 5 % de la marque. Ce partenariat stratégique et pour le moins inattendu doit permettre l’accompagnement du spécialiste du vélo pliant dans son développement à long terme, tout en préservant son indépendance, son identité de marque et son modèle opérationnel. « À ce jour, plus de 1,2 million de vélos Brompton ont été produits et la marque est présente sur 47 marchés à travers le monde », précise un communiqué de Décathlon Pulse qui entend agir comme un partenaire engagé sur le long terme, en accompagnant la prochaine phase de développement de Brompton, notamment son accélération sur des marchés stratégiques tels que l’Allemagne et la Chine. Cette ambition s’accompagne de la volonté de poursuivre les efforts d’innovation tout en préservant ce qui fait la singularité de la marque : son expertise et son héritage « Handmade in London ». « Nous sommes très heureux de nous associer à Brompton. Au-delà du produit, c’est le partage de valeurs communes, d’une forte culture de la qualité et d’une vision de long terme de la mobilité urbaine durable qui nous a convaincus. Brompton incarne une combinaison unique de performance, de durabilité et d’engagement communautaire, en parfaite résonance avec notre approche. Ce partenariat vise à accompagner le développement de ce modèle tout en préservant ce qui fait la singularité de Brompton », explique Franck Vigo, président de Decathlon Pulse. Dans le détail, une sélection de modèles Brompton sera proposée au sein d’espaces dédiés, les « Brompton corners », dans certains magasins Décathlon. « Brompton complète naturellement l’offre de Décathlon en apportant un positionnement premium sur un segment de la mobilité urbaine en forte croissance. Ensemble, nous serons en mesure de répondre plus efficacement à une plus grande diversité d’usages et de profils clients, de manière cohérente et complémentaire », commente Irwin Wouts, directeur général Décathlon Sports : Vélo, Mobilité et Glisse urbaine. « Depuis plus de cinquante ans, Brompton offre aux cyclistes du monde entier une plus grande liberté de déplacement et une expérience urbaine plus fluide et agréable. Si nous sommes fiers du chemin parcouru, notre aventure ne fait que commencer. Aux côtés de Décathlon, une autre entreprise familiale bâtie sur un demi-siècle d’histoire, nous sommes prêts à aller encore plus loin », se réjouit Will Butler-Adams, CEO de Brompton.