Craft choisit Chamonix pour son premier magasin européen

Craft poursuit son développement international avec l’ouverture de son tout premier magasin en Europe, au cœur de Chamonix. Installé au 23 place de l’Église, ce nouvel espace de 70 m² ouvre ses portes ce 13 juin et marque une étape stratégique pour la marque suédoise spécialisée dans les sports d’endurance. « À la tête de cette première boutique européenne, Craft a choisi une personnalité profondément attachée à l’univers outdoor et à la vallée de Chamonix : MarianoCastelano. Originaire du Mexique, Mariano a consacré plus de vingt ans de sa carrière au marketing et au développement de grandes marques internationales de sport et d’outdoor, parmi lesquelles Nike, Red Bull, Osprey, Buff ou encore Arc’teryx », précise le communiqué. Le choix de Chamonix s’est imposé naturellement. « Référence mondiale du trail et de l’outdoor, la vallée attire chaque année des milliers de pratiquants venus courir au pied du Mont-Blanc ». Un terrain d’expression idéal pour Craft, dont l’expertise s’est construite depuis près de cinquante ans autour du running, du trail, du cyclisme et du ski nordique. Plus qu’un simple magasin, le lieu a été pensé comme un véritable espace de vie pour la communauté outdoor. Outre les collections textiles et chaussures de la marque, elle accueillera des social runs, des tests produits, des rencontres avec les athlètes de la Craft Elite Run Team, des conférences techniques et de nombreux événements dédiés aux passionnés de montagne. Une collection exclusive inspirée de Chamonix sera également proposée en édition limitée. Cette implantation estivale s’inscrit dans un projet de cinq ans. Chaque année, l’espace sera exploité par Craft de juin à mi-octobre avant de redevenir, en hiver, un magasin Ekosport-Rent. L’ouverture coïncidera avec le Marathon du Mont-Blanc, du 25 au 28 juin, événement majeur du trail réunissant près de 10.000 coureurs. À cette occasion, Craft dévoilera en exclusivité mondiale sa nouvelle chaussure de trail, la Kype Gravel.