Zalando mise sur le football belge
Zalando franchit une nouvelle étape dans sa stratégie sport et lifestyle en Belgique avec la signature d’un partenariat de cinq ans avec l’URBSFA. Jusqu’en 2030, la plateforme devient partenaire Top Premium de toutes les équipes nationales de football de la Belgique, renforçant ainsi son ancrage dans la culture sportive belge. Le partenariat débute avec une campagne baptisée « The Devil is in all of us », mettant en scène plusieurs stars du football belge comme Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana et Jérémy Doku. À travers ce dispositif, Zalando cherche à connecter football, mode et expression de soi, en s’appuyant sur l’influence culturelle du sport. L’un des éléments centraux de l’accord sera le « Zalando Arrival Moment ». La marque accompagnera le moment d’arrivée des joueurs au centre national d’entraînement de l’URBSFA avec sa marque. Certaines tenues portées par les internationaux seront ensuite mises en avant sur l’application et la boutique en ligne. Au-delà de la visibilité dans les stades et lors des compétitions, Zalando prévoit également des contenus exclusifs pendant la Coupe du Monde, avec un studio dédié installé à Seattle pour produire des émissions en direct autour des Diables Rouges. Ce partenariat illustre la volonté de Zalando de s’imposer comme une référence européenne du sport et du lifestyle. Déjà présente dans des univers comme le football, le running ou le cyclisme, la plateforme revendique désormais plus de 61 millions de clients actifs dans 29 marchés européens. « Ce partenariat met l’accent sur le sport, la mode et l’expression de soi. Zalando apporte une envergure et une expertise en matière d’engagement qui nous permettent de rester connectés avec nos fans 365 jours par an. Nous voyons également un lien fort avec les valeurs de Zalando, qui consistent à créer des communautés, à innover et à inspirer. Ensemble, nous pouvons porter nos communautés de football à un niveau supérieur et susciter l’enthousiasme de plus de Belges encore pour notre sport », indique Peter Willems, président de l’URBSFA.
