KipRun séduit les spés running en Norvège

Décathlon poursuit son expansion internationale avec une arrivée remarquée en Norvège. Le groupe français annonce le lancement officiel de sa marque KipRun sur ce marché, en s’appuyant sur des partenariats stratégiques avec les enseignes spécialisées Anton Sport et Torshov Sport. Une étape symbolique pour Décathlon, qui réussit à implanter ses produits dans un pays où l’enseigne ne dispose pas encore de magasins physiques. Pour Jeremy Angelard, directeur e-commerce et économie circulaire du groupe, cette implantation illustre « la volonté de Décathlon de renforcer sa présence mondiale à travers des collaborations locales et une approche centrée sur la performance ». Même constat du côté d’Anthony Dulieu, directeur running de Décathlon, qui voit dans les retours positifs des spécialistes norvégiens une validation du positionnement technique de KipRun face aux grandes marques du running international. « La Norvège représente un terrain particulièrement stratégique : culture sportive forte, conditions climatiques difficiles et consommateurs experts en équipements outdoor ». Le fait que les chaussures KipRun soient désormais distribuées et recommandées par des détaillants spécialisés est perçu comme une avancée majeure pour la marque. Au-delà du marché norvégien, cette opération confirme les ambitions internationales de KipRun, déjà engagée dans de nouveaux développements aux États-Unis. Pour Décathlon, l’enjeu est clair : faire émerger une marque de running capable de rivaliser sur les marchés les plus techniques tout en accélérant son modèle de distribution hybride, mêlant retail traditionnel, wholesale et partenariats locaux. « Je reviens tout juste de Norvège, et je reviens avec une conviction claire : KipRun entre dans une nouvelle ère. C’était un moment vraiment spécial pour moi. Pour la première fois, j’ai vu nos chaussures Kiprun être vendues et recommandées par des experts dans un pays où Décathlon n’a aucune présence physique », indique Anthony Dulieu, directeur running Décathlon.