Le sponsoring sportif en baisse
L’Observatoire Sport & Digital publie la première édition de son Baromètre du sponsoring sportif en France. Réalisée auprès de 117 athlètes de haut niveau et 33 sponsors, cette enquête dresse un constat nuancé : si l’année olympique a constitué un pic de visibilité et d’engagement, elle a aussi laissé place à un désengagement rapide et à une fragilité croissante pour de nombreux athlètes. Un an après Paris 2024, seulement 28 % des athlètes encore en activité déclarent des revenus stables ou en hausse, tandis que 39 % constatent une baisse de leurs partenariats et 26 % n’ont plus de sponsors. Du côté des marques, si 95 % soutenaient déjà le sport avant les Jeux, beaucoup peinent à adapter leur stratégie dans un contexte post-olympique. Pour 63 % des athlètes, la poursuite de leur carrière dépend directement des revenus liés au sponsoring. L’étude appelle ainsi à un nouvel équilibre entre visibilité, engagement et accompagnement humain, et plaide pour des collaborations plus solides, porteuses de sens et de continuité au-delà des grands rendez-vous sportifs. « 87 % des athlètes disent avoir rencontré au moins une difficulté dans leur relation avec leurs partenaires, notamment avant la signature du contrat », précise le communiqué.
