Mondraker et IKKS marient le vélo et la mode

Ce jeudi 29 octobre, IKKS a célébré le lancement de sa collection Urban Lab, chez Steel Cyclewear and Coffeeshop, au 58 rue de la Fontaine-au-Roi, à Paris. L’occasion pour Johan Bondu, directeur du marketing d’IKKS, de renouer des liens avec l’industrie du vélo. L’ancien responsable marketing de Fox (2015-2021) a mis en place un partenariat avec la marque espagnole Mondraker. La marque française de mode a choisi les vélos Mondraker Arid et Dusty pour incarner sa campagne Urban Lab. « Imaginé par la marque pour mettre en scène sa collection homme, ce projet fait se rencontrer le vélo et la mode, avec des modèles Mondraker qui reflètent pleinement notre vision du design et de l’innovation. Au cœur de cette campagne, Dress the Attitude, le concept imaginé par IKKS pour Urban Lab, fait naturellement écho à la personnalité de Mondraker et à notre engagement en faveur du design. Le Dusty devient le trait d’union visuel entre ces deux univers, explorant les liens entre cyclisme, style urbain et nouvelles mobilités », précise un communiqué. Ici, les deux marques utilisent les valeurs de liberté et d’aventure du gravel. « Les deux marques partagent une même conviction : le mouvement est une manière d’appréhender le monde, de repousser les limites et d’explorer de nouvelles possibilités », précise Johan Bondu. En toute logique, la collection IKKS fait le pari de matières techniques qui favorisent le mouvement et le confort. La gamme comprend par exemple un costume revisité à base de laine stretch et infroissable. « VAE à caractère sportif, le Dusty invite à redécouvrir la mobilité urbaine. Son approche associe plaisir de rouler, la liberté de mouvement et une conception tournée vers la performance. Il accompagne les trajets du quotidien comme les échappées improvisées, avec cette volonté de ne pas choisir entre efficacité et plaisir », souligne Marc Lancelot, en charge du marketing de la marque espagnole en France. A noter que ce partenariat se prolongera en plus des visuels de la campagne dans deux magasins IKKS, qui accueilleront chacun un vélo Arid de la gamme gravel Mondraker : l’un dans la boutique de la rue des Rosiers, à Paris, et l’autre dans celle du Passeig de Gràcia, à Barcelone.