Bluesign lance sa première campagne grand public

Alors que les marques cherchent de plus en plus à communiquer sur la durabilité de leurs produits sans tomber dans les pièges du « greenwashing » ou du « greenhushing, Bluesign franchit une étape marquante dans son histoire. Le label international lancé en 2000 pour éliminer les substances toxiques dès l’origine de la chaîne de fabrication annonce le lancement de sa toute première campagne publicitaire grand public. Durant la majeure partie de ses 25 années d’existence, l’organisation a opéré principalement dans le secteur B2B, travaillant en coulisses tout au long de la chaîne d’approvisionnement du textile et de l’habillement avec des marques, des fabricants et des fournisseurs de produits chimiques. La campagne baptisée « UNSEEN » marque un tournant stratégique visant à sensibiliser les personnes qui achètent réellement ces produits. « Nous sommes fiers d’annoncer le lancement, à l’occasion de la Semaine du climat de New York, de notre campagne complète intitulée « The Unseen Process » (Le processus invisible). Celle-ci s’attaque à ce qui a historiquement représenté le plus grand défi pour Bluesign, à savoir que les consommateurs perçoivent rarement la gestion des produits chimiques, les normes de fabrication et les systèmes de vérification qui sous-tendent les produits qu’ils achètent, pour faire de cette invisibilité l’idée créative centrale de la campagne. Le choix du moment est particulièrement opportun », décrypte l’entreprise dans son communiqué.