Giant France va miser sur la personnalisation

Fabriqué en série très limitée et travaillé à la main dans l’usine européenne Giant de Lelystad, aux Pays-Bas, le TCR Advanced Pro Edition Zéro inaugure une nouvelle approche de la personnalisation chez Giant. « Plus de sept heures de travail sont nécessaires pour donner naissance à chaque exemplaire, dont le motif peint à la main ne peut être reproduit à l’identique », précise la marque. Conçu comme une plateforme d’innovation, le TCR Advanced Pro Edition Zéro marque les premiers pas d’un nouveau champ de possibilités au sein de l’usine Giant de Lelystad. Il constitue le projet fondateur d’une nouvelle approche de la personnalisation et de la finition des cadres Giant. Pour cette Edition Zéro, pensée exclusivement pour la France, les designers Giant ont choisi une base visuelle forte : un bleu profond, lumineux et presque liquide. Une couleur pensée pour évoquer la fluidité de la vitesse, la continuité de l’énergie et le mouvement. « Chaque cadre Edition Zéro est d’abord entièrement poncé, puis reçoit ses différentes couches de peinture noire et chrome. Le motif bleu est ensuite créé en déposant et en soufflant les gouttes de peinture une à une. C’est ce geste manuel qui rend chaque cadre véritablement unique : aucun dessin ne peut être reproduit à l’identique. Après le polissage, une dernière finition chrome et une couche de vernis sont appliquées. Les stickers sont posés, puis le cadre passe au four pour achever le processus. On se rapproche de l’orfèvrerie », explique Sandra Robles, Marketing Manager chez Giant France qui précise que le vélo conserve les qualités du TCR Advanced Pro. « Son cadre en composite Advanced associe légèreté, rigidité et confort grâce à des matériaux et à des techniques de fabrication de pointe ». Ce modèle exclusif sera disponible en quantité limitée dans une sélection de magasins et fera l’objet d’un jeu-concours. « Pour participer, il est nécessaire de se rendre dans un Giant Store participant, de se photographier avec le TCR Edition Zéro et de publier la photo sur un compte Instagram public. La publication doit identifier @giantbicyclesfrance, le compte du Giant Store concerné et comporter le mot-dièse #TCREditionZero », souligne la marque qui dévoilera la suite du projet au Roc d’Azur.