Lidl France renforce son engagement dans le vélo

Poursuivant son ancrage dans le monde du sport, Lidl France a signé un partenariat avec la Fédération française de Cyclisme jusqu’en 2029. « Déjà fortement engagée dans le cyclisme professionnel à travers son équipe Lidl-Trek, l’enseigne poursuit son investissement dans la discipline en devenant Partenaire Majeur et Partenaire Fraîcheur de la FFC », indique un communiqué qui précise que ce partenariat s’est construit avec l’entremise de France Vélo Evénement (FVE) qui accompagne la Fédération française de Cyclisme dans sa stratégie marketing et commerciale depuis 2024. À travers ce partenariat, Lidl accompagnera la Fédération sur trois actifs majeurs : l’équipe de France (toutes disciplines), les Championnats de France et la jeunesse avec le naming des Trophées de France des Jeunes Cyclistes (route, VTT, BMX et cyclo-Cross). « Dès les Championnats du Monde Route UCI en septembre 2026 à Montréal (Canada), Lidl bénéficiera d’un dispositif de visibilité et d’activation complet comprenant une présence sur les tenues de l’Équipe de France, des activations digitales, des opérations événementielles ainsi que des dispositifs de communication tout au long de l’année », explique un communiqué. « Nous sommes particulièrement heureux d’accueillir Lidl parmi les partenaires majeurs de la Fédération française de Cyclisme. Au-delà du soutien apporté à nos Équipes de France, ce partenariat traduit une vision commune autour de valeurs essentielles : l’accessibilité, la proximité, la transmission et le développement de la pratique pour tous. Ensemble, nous accompagnerons les talents d’aujourd’hui et de demain tout en poursuivant le rayonnement du cyclisme français sur l’ensemble du territoire », affirme Michel Callot, président de la Fédération française de Cyclisme. « Le cyclisme est un sport populaire qui rassemble et qui véhicule des valeurs auxquelles Lidl est profondément attaché. Après notre engagement au plus haut niveau du cyclisme international avec Lidl-Trek, il nous semblait naturel de renforcer notre implication en accompagnant la Fédération française de Cyclisme. Nous sommes fiers de contribuer au développement de toutes les pratiques, de soutenir les Équipes de France et d’encourager la jeunesse, qui représente l’avenir de ce sport dans l’hexagone », poursuit John Paul Scally, président de Lidl France.