Un bilan décevant pour les soldes d’été 2026

Selon les données de Joko qui a analysé les transactions bancaires de 1,5 million de Français sur les 5 semaines de soldes (du 24 juin au 29 juillet), les ventes ont reculé sur un an de 5 % en valeur (et 4 % en volume). L’application de cashback qui a réalisé un sondage auprès de 70.000 utilisateurs indique toutefois que les Français continuent bel et bien de participer aux soldes. 40% des 18-64 ans ont acheté pendant la période, avec 9,8 achats en moyenne. Alors que le budget moyen atteint 411 euros par personne, soit 2% de moins qu’un an plus tôt, 67% des consommateurs sondés déclarent ne plus attendre spécifiquement les soldes d’été pour acheter. Dans le détail, la mode enregistre le recul le plus marqué des quatre secteurs étudiés par Joko (mode, beauté, maison et high-tech), avec -9 % en valeur et -6 % en volume, pour un taux de participation de 68 % et une valeur client de 171 euros, en repli de 5 %. La beauté et la maison affichent des baisses plus modérées : respectivement -6 % en valeur et -3 % en volume pour la beauté, et -6 % en valeur et -2 % en volume pour la maison. Le high-tech est le seul secteur à contenir la baisse, avec des ventes en valeur stables (0 %) et un taux de participation de 60 % pour une valeur client de 187 euros, en hausse de 2 %. Cette résistance a pu être soutenue à la fois par la canicule, qui a porté la demande d’appareils de rafraîchissement en semaine 1, et par la Coupe du Monde de football, organisée sur la même période. Le classement des enseignes confirme que les arbitrages bougent. Amazon reste en tête, devant Leroy Merlin, Action et Décathlon. Dans le top 10 des enseignes ayant le plus profité des soldes d’été 2026, Vinted, Cdiscount, Boulanger et Intersport ont progressé par rapport à l’édition précédente.