Un nouveau chapitre commence pour Madshus

Après une période sous le giron du groupe Elevate Outdoor Collective, Madshus ouvre un nouveau chapitre avec l’arrivée d’un nouveau propriétaire. La marque rejoint ConsilTech, le propriétaire de Kästle. L’ancien chef de Rottefella, Torstein Myklebostad, devient le nouveau PDG et le copropriétaire de l’entreprise. « Il apporte une expertise approfondie et une véritable passion pour le ski de fond », précise un communiqué de la marque. « Madshus est l’une des marques les plus respectées en ski de fond, et notre objectif est de nous assurer que la marque continue sa route vers le succès. Sous la nouvelle propriété, Madshus aura encore des propriétaires qui comprennent vraiment le ski et la production. Nous sommes profondément engagés dans le sport, et ensemble, nous ferons en sorte que Madshus reste le choix préféré pour les passionnés de ski de fond », explique Torstein Myklebostad. « Nous sommes très heureux que Madshus aille de l’avant avec un propriétaire, dont les racines sont dans le ski et la production de ski, et avec un leader qui a une solide expérience et une véritable passion pour le sport. Nous sommes convaincus que la marque conservera sa position sur le marché, et que c’est le début d’un nouveau chapitre passionnant pour l’entreprise, ses clients et tous ceux qui aiment Madshus », affirme Josee Larocque, PDG d’Elevate Outdoor Collective. Fredrik Kjellberg, qui a dirigé Madshus jusqu’à présent, assume un nouveau rôle de directeur marketing d’EOC. « Cela a été un privilège de diriger Madshus à travers une période de changement majeur, et je suis fier de ce que l’équipe a accompli. Remettre le leadership à Torstein Myklebostad, qui a une connaissance approfondie de l’industrie du ski, me donne une grande confiance dans la route à venir pour Madshus », déclare l’ancien directeur de la marque.

Juste avant l’été, Madshus a relancé la production à Biri après un arrêt temporaire en février. L’usine produit maintenant des skis commandés par les clients pour l’hiver à venir et une partie de la production de Madshus précédemment située en Chine a déjà été transférée à l’usine de Kästle à Nové Město. « Le marché des skis de fond a été très difficile dans les années qui ont suivi le Covid, avec des résultats faibles à travers toute l’industrie. Madshus ne fait pas exception, et à l’avenir, il sera important d’assurer la compétitivité et de s’adapter à un marché qui représente à peu près la moitié de la taille qu’il était il y a quelques années. En même temps, nous voyons très bien l’engagement et l’intérêt pour le ski de fond, notamment par la participation croissante à des courses longue distance », explique le nouveau président.