Quelles tendances pour les soldes d’été 2026 ?
À quelques jours du lancement des soldes d’été, les intentions d’achat des Français restent stables, mais les budgets s’envolent. Selon le dernier baromètre OpinionWay réalisé pour Mollie, 39 % des Français prévoient de profiter des promotions estivales, un niveau comparable aux années précédentes. Derrière cette stabilité se cache toutefois une évolution marquante : le budget moyen prévu atteint 357 euros, soit 124 euros de plus qu’en 2025. Cette hausse est particulièrement portée par les jeunes générations. Près des deux tiers des moins de 35 ans comptent faire les soldes, souvent pour préserver leur pouvoir d’achat dans un contexte économique encore tendu. Les parents affichent également des budgets en forte progression. Les vêtements demeurent le premier poste de dépenses, mais les achats se diversifient. Équipements électroniques, électroménagers, loisirs, décoration ou encore produits destinés aux enfants figurent parmi les catégories en nette progression cette année. « Plus d’un consommateur sur deux prévoit désormais de dépenser au moins 200 euros pendant les soldes », précise l’étude. Autre enseignement : les magasins physiques retrouvent de l’attractivité. Près d’un Français sur deux privilégiera les magasins, notamment les 18-35 ans, tandis que les achats exclusivement en ligne restent stables à 23 %. « Cette évolution confirme l’importance pour les commerçants de proposer une expérience fluide entre commerce physique et digital », indique le rapport qui souligne que la fidélité aux enseignes reste forte : 89 % des consommateurs comptent acheter auprès de marques ou de magasins qu’ils connaissent déjà. Les soldes demeurent aussi une opportunité pour certains de découvrir des enseignes habituellement jugées trop chères. « Cette troisième édition ne met pas en opposition les canaux, mais montre l’émergence d’un consommateur « total », qui attend une continuité naturelle entre digital et physique. Le retour des jeunes en magasin ne traduit pas une nostalgie, mais plutôt une recherche de simplicité et d’efficacité dans leur parcours d’achat. Pour les commerçants, le défi est immense : il faut orchestrer une expérience sans friction sur tous les fronts, surtout en période de forte affluence comme les soldes », indique Adrien Dupuis, Country Manager de Mollie France.
