ZIV et Koelnmesse annoncent la création d’un nouveau salon BtoB

Quelques jours après qu’Eurobike ait annoncé les dates de son édition 2027, prévue en septembre à Francfort, le secteur du cycle voit émerger un nouveau concurrent. L’association allemande de l’industrie du cycle (ZIV) et Koelnmesse ont officialisé la création de « Towards Tomorrow – European Bike Show », un nouveau salon professionnel qui se tiendra du 6 au 8 septembre 2027 à Cologne. Pensé comme un rendez-vous 100 % B2B, ce nouvel événement entend réunir fabricants, distributeurs, fournisseurs et prestataires de services du monde entier autour d’une plateforme conçue « par l’industrie, pour l’industrie ». Un positionnement qui tranche avec l’évolution d’Eurobike ces dernières années, davantage ouvert au grand public et à l’ensemble des mobilités. La ZIV, qui sera propriétaire de la marque, et Koelnmesse, organisateur de l’événement, affichent clairement leurs ambitions : faire de Cologne le nouveau salon de référence de l’industrie mondiale du vélo. Plusieurs grands acteurs du marché (Abus, KTM, Velo de Ville…) ainsi que l’ensemble des principales associations professionnelles auraient déjà confirmé leur soutien au projet. Les organisateurs mettent également en avant l’ancrage européen du salon, avec l’objectif de renforcer la visibilité économique et politique de la filière cycle. Le choix de Cologne n’est pas anodin. La ville dispose d’une longue histoire liée au deux-roues et bénéficie d’un parc des expositions parmi les plus importants d’Europe. Cette annonce marque un tournant pour un secteur qui semblait avoir trouvé son équilibre autour d’Eurobike depuis le transfert du salon de Friedrichshafen à Francfort. En créant un événement concurrent centré exclusivement sur les professionnels, la ZIV et Koelnmesse relancent la compétition pour attirer exposants, distributeurs et médias internationaux. Pour les marques, fournisseurs et détaillants, 2027 pourrait ainsi devenir une année de choix stratégiques. Une chose est certaine : la guerre des salons aura bien lieu.