Lowa part en tournée
Ce 6 juin, Lowa va débuter son Lowa Explorer Tour à travers la France. « De l’air iodé de l’Atlantique aux panoramas volcaniques, jusqu’aux marches inattendues de la capitale, Lowa embarque les explorateurs d’un jour comme les passionnés dans une tournée inédite mêlant performance, découverte et esprit collectif », précise un communiqué de la marque qui annonce cinq étapes et cinq terrains de jeu radicalement différents. « Bien plus qu’une simple série de randonnées, le Lowa Explorer Tour célèbre un état d’esprit – celui de la curiosité, du mouvement et du partage – tout en mettant à l’épreuve, sur le terrain, la nouvelle Lowa Explorer ». Rendez-vous le 6 juin à Chamonix, le 7 juin à Clermont-Ferrand en collaboration avec le revendeur D’Aventure en Aventure, le 13 juin à Paris en collaboration avec le revendeur Tonton Outdoor, le 14 juin à Annecy et le 20 juin à Biarritz en collaboration avec le revendeur Intersport Bayonne. L’année 2027 est présentée comme un tournant pour le fabricant bavarois, dont la volonté est de renforcer sa notoriété et son image de marque à travers une forte communication et un renouvellement massif des collections. « Le logo et la charte graphique sont restylisés pour apporter plus de modernité et de puissance », explique Jérémie Catteau, responsable du pôle outdoor chez Sport Pulsion, son distributeur en France. Une campagne globale avec le slogan « Go Find out » sera orchestrée pour affirmer le positionnement « outdoor Freedom » de la marque, et soutenir la famille Explorer qui a été renforcée en 2026 avec l’Explorer GTX. « Fabriquée à la main par les cordonniers expérimentés Lowa, elle est conçue pour suivre tous les rythmes d’exploration. Cette chaussure basse de trek allie légèreté et dynamisme sans compromis sur la protection. Grâce à sa membrane Gore-Tex, elle garantit une protection fiable contre les intempéries tout en restant imperméable, coupe-vent et respirante. Une chaussure hybride moderne idéale pour les marches d’approche, les randonnées spontanées à la journée ainsi que les via ferrata. Sur les parcours plus longs, elle offre un confort durable grâce à sa semelle intermédiaire inspirée du trail », précise la marque allemande.
