Décathlon détrôné par… Picard
Le paysage de la distribution évolue selon le Retail Proposition Index 2026 publié par OC&C Strategy Consultants. L’étude, menée auprès de plus de 39.000 consommateurs dans huit pays, place Picard en tête du classement des enseignes préférées des Français, détrônant Décathlon après trois ans de règne. Picard, qui gagne trois places, se hisse pour la deuxième fois en dix ans à la tête du classement, grâce à son offre « pratique et innovante » de 1.200 produits. Malgré sa perte de la première place, Décathlon demeure un pilier du classement en se positionnant deuxième. « L’enseigne d’équipement sportif continue de séduire par sa capacité à allier innovation et accessibilité », précise un communiqué qui met en lumière une forte fidélité des Français à leurs marques historiques. La Fnac (3e, +2 places), Leroy Merlin (4e, +3 places) et E. Leclerc (5e, +5 places) complètent le quinté de tête, confirmant leur statut de valeurs sûres. Le rapport souligne aussi la progression d’Aroma-Zone (6ᵉ) dans le secteur beauté, d’Ikea et Maisons du Monde dans la maison, ainsi qu’Intersport (10e). Plus surprenant, Go Sport, désormais intégré au groupe Intersport, gagne 26 places ! En revanche, les plateformes chinoises comme Shein peinent à s’imposer, malgré une légère progression. « Elles restent à la traîne sur les critères de confiance et de qualité perçue des produits. L’analyse met en lumière un cas d’école : la collaboration du BHV avec Shein semble avoir été sanctionnée par les consommateurs, l’enseigne parisienne enregistrant un fort recul de 24 places dans le classement ». Selon OC&C, ce classement reflète à la fois la dimension émotionnelle et fonctionnelle des choix des Français, où « qualité, praticité et confiance jouent un rôle clé ».
