Nouveau record pour le sponsoring sportif en France
Le panorama 2025 des partenariats sportifs en France, réalisé par Nielsen Sports, met en lumière un marché en pleine dynamique, atteignant un niveau record de 1,78 milliard d’euros (+6 % de croissance). « Les partenariats sportifs s’imposent comme l’une des formes de communication les mieux acceptées par les Français, devant de nombreux formats publicitaires traditionnels, confirmant leur efficacité et leur affinité avec le public », précise Sporsora. Les secteurs de l’automobile et des services financiers restent les principaux investisseurs. En croissance, ce marché reste toutefois très concentré : 8 % des contrats représentent à eux seuls près de 80 % de la valeur totale. Le football domine largement avec environ 40 % des investissements, suivi par les sports automobiles, le rugby et le cyclisme, illustrant l’intérêt croissant pour les mobilités actives et les pratiques outdoor. Les équipes sportives concentrent près des deux tiers (65%) des investissements, grâce à leur capacité à construire un storytelling sur la durée. Par ailleurs, 47 % des financements proviennent d’entreprises françaises, même si le marché attire également de nombreux acteurs internationaux, notamment américains et du Moyen-Orient. Enfin, certaines tendances structurantes se confirment comme la montée en puissance du sport féminin (6% des contrats) et la diversification des modèles de partenariat.
