Une joint-venture dédiée à l’écosystème montagne

L’Uzyne, Lafourmi, Digital Playas et Leroy Tremblot annoncent la création de Peak30, une joint-venture dédiée à l’écosystème montagne et aux sports d’hiver. L’objectif est d’accompagner marques, institutions et territoires dans la structuration de leurs stratégies à l’horizon 2030. « Peak30 est née d’une volonté : permettre à toutes les parties prenantes de conjuguer création de valeur économique et impact durable. Les acteurs qui structureront leur stratégie avant 2027 prendront une avance décisive. Cela se prépare dès aujourd’hui », indique ​Olivier Chirinian, co-président de Peak30. Portée par la dynamique des Jeux de Milan-Cortina 2026, qui ont rassemblé massivement le public français, la nouvelle entité entend transformer cet engouement ponctuel en phénomène culturel durable. Car en dehors des grands événements, seuls 11 % des Français suivent régulièrement les sports d’hiver, soulignant un déficit d’ancrage dans le quotidien. Peak30 se positionne comme un acteur 360°, combinant branding, publicité, influence, social média et événementiel. L’agence s’appuie également sur un baromètre annuel développé avec Insight Quest pour piloter les stratégies par la donnée. Elle revendique par ailleurs une approche responsable, intégrant des standards élevés en matière de RSE. « On ne construit pas une légitimité dans le sprint des 6 derniers mois. Avec Peak30, nous offrons aux marques la possibilité de construire et s’approprier un territoire culturel qui va redevenir mainstream », indique Céline Durand, co-présidente de Peak30.