Un chiffre d’affaires en baisse pour Puma

Pour son exercice 2025, Puma affiche un chiffre d’affaires (en recul) de 7,3 milliards d’euros. En deux ans, le groupe a perdu 1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Pour autant, Arthur Hoeld, président du directoire et ancien directeur commercial chez Adidas, a déclaré que 2025 était une année de « remise à plat ». En 2025, Puma a engagé un « reset » global pour assainir sa distribution, réduire les promotions et restaurer son image premium. La baisse touche l’ensemble des régions et des catégories, notamment le wholesale, affecté par des reprises de stocks et une réduction volontaire de l’exposition aux canaux jugés moins qualitatifs. « Je suis satisfait des progrès accomplis jusqu’à présent. Nous avons rationalisé notre distribution en réduisant les promotions sur nos propres canaux et en limitant notre présence sur les plateformes de vente en gros qui nuisent à l’image de notre marque. Afin de mieux valoriser nos produits phares et notre offre performance, et de raconter des histoires plus captivantes autour de nos produits, nous avons mis en place les structures internes adéquates. Nous avons également corrigé les inefficacités opérationnelles et optimisé davantage nos coûts », indique Arthur Hoeld. Pour 2026, Puma prévoit une perte d’exploitation comprise entre 50 et 150 millions d’euros, après avoir enregistré une perte d’exploitation avant intérêts et impôts (Ebit) de 357,2 millions en 2025. Environ 200 millions d’euros d’investissement sont programmés, principalement pour le digital et le DTC. L’année sera transitoire, avant un rebond attendu à partir de 2027. Puma pourrait bénéficier du soutien du chinois Anta, qui a conclu le mois dernier un accord pour devenir le principal actionnaire de la marque.