Columbia a accéléré son développement en Europe

En 2025, Columbia Sportswear Company confirme une dynamique de croissance en Europe, portée par une stratégie structurée combinant marque, retail et partenariats. « Dans un contexte économique exigeant, la région EMEA affiche une progression de 13 % », affirme la marque qui a poursuivi l’expansion de son réseau de magasins avec trois nouvelles ouvertures à San Sebastián, Oviedo et Prague, tout en accélérant le déploiement de ses outlets (six nouveaux points de vente en 2025, complétés par des rénovations et extensions en France, en Italie et aux Pays-Bas). Columbia a renforcé ses partenariats avec les principaux acteurs outdoor, sport et lifestyle. « L’engagement de la marque à proposer des technologies outdoor pertinentes combinées à des designs jeunes et modernes a permis à Columbia d’accélérer sa croissance auprès des principaux spécialistes outdoor en Europe », affirme Mike Levi, Senior Sales Director Europe de la marque. Le lancement de la nouvelle plateforme de marque « Engineered for Whatever », plus important investissement marketing jamais réalisé en Europe par Columbia, a marqué un tournant. « Déployée dans neuf pays, la campagne a généré un fort engagement », précise un communiqué de l’entreprise. Dans son portefeuille, Sorel a également franchi une étape clé avec une relance mondiale réussie. Columbia prépare l’avenir avec l’ouverture d’un nouveau hub logistique au Royaume-Uni mi-2026, en partenariat avec Maersk, afin de gagner en agilité et en proximité marché. « Cette expansion rapprochera la marque de ses partenaires retail et de ses consommateurs, permettant un service plus rapide et plus efficace ainsi qu’une chaîne d’approvisionnement plus agile et adaptée aux besoins des marchés locaux pour Columbia et Sorel », précise Fang Liao, Senior Director Omni-Planning. « Ensemble, ces initiatives illustrent la forte dynamique de Columbia en Europe en 2025, portée par une approche rigoureuse en matière d’investissement de marque, d’expansion retail, de collaboration avec les partenaires et d’excellence opérationnelle », indique Matthieu Schegg, Senior Vice President General Manager EMEA. « A l’horizon 2026, Columbia aborde l’année avec un programme de développement ambitieux et ciblé, visant à accélérer sa présence en Europe et à renforcer la valeur créée avec ses partenaires système », conclut Roberto Grasso, Head of Partner Stores Business Europe.