Décathlon en tête du baromètre de l’attractivité des enseignes
Bonial et Ipsos publient la deuxième édition du baromètre de l’attractivité des enseignes françaises, réalisé auprès de 10.000 consommateurs et analysant 359 enseignes réparties sur 20 secteurs. Dans le sport, 16 acteurs ont été évalués selon 11 critères, de la variété de l’offre au rapport qualité-prix, en passant par la responsabilité sociétale. Décathlon conserve largement son statut de « Top Enseigne », avec un indice de 38,4, soit près de 20 points au-dessus de la moyenne du secteur (19,5) et une progression de 2,4 points en un an. Intersport reste deuxième du classement avec 27,8 points et enregistre une progression de 2,1 points par rapport à l’année dernière. Nike arrive troisième avec un score de 20,7. « Les écarts importants observés montrent la capacité des enseignes à se différencier, notamment sur les prix et le rapport qualité-prix, critères les plus discriminants », indique le rapport. Dans le détail, Décathlon arrive en tête sur neuf critères : attractivité des prix, rapport qualité-prix, utilité des promotions, générosité des promotions, pertinence de l’offre, qualité de l’offre, variété de l’offre, facilité d’accès aux magasins et expérience d’achat en magasin, confirmant sa position dominante, mais cède cette année la première place à Intersport concernant la fréquence des promotions. Au Vieux Campeur reste leader sur le volet responsabilité sociétale. « Nous sommes très heureux et fiers de figurer en première place du classement Bonial x Ipsos à nouveau, dans deux catégories », indique Décathlon dans un poste LinkedIn.
