Une nouvelle stratégie pour Kathmandu et Oboz
Il y a moins d’un an, Pascale Kaiser prenait le rôle de directrice de marque de la division outdoor de KMD. Son challenge consistait notamment à développer la notoriété puis la distribution de Kathmandu et Oboz sur le marché européen. Aujourd’hui, SPORTéco apprend que Kathmandu suspend ses activités de vente en gros en Europe et au Royaume-Uni dans le cadre de l’évolution de sa stratégie internationale. Le groupe néo-zélandais privilégie désormais une approche axée sur le digital et cherche à renforcer sa présence au travers de divers partenaires de distribution. « Ce repositionnement stratégique vise à renforcer l’agilité de la marque et à poser les bases d’une croissance plus durable et ciblée », précise KMD Brands. Dans le même esprit, Oboz réorganise aussi sa distribution en Europe pour soutenir une croissance plus rapide et durable. La marque de chaussures outdoor privilégiera désormais des partenariats de distribution ciblés afin de renforcer sa présence sur le marché européen. D’ici l’exercice 2027, cette stratégie sera complétée par une forte accélération de son développement e-commerce, visant à élargir l’accès à ses collections et à offrir une expérience digitale premium.
