Nivea Sun devient la protection solaire officielle du Tour de France
Nivea Sun et le Tour de France ont signé un partenariat de 5 ans destiné à sensibiliser le grand public à l’importance de la protection solaire. Ce partenariat donnera naissance à des expériences et activations dédiées aux consommateurs tout au long de la saison cycliste estivale, y compris dans le cadre du Tour de France Femmes avec Zwift. « À l’image du parfum inimitable de la crème solaire Nivea, le Tour de France évoque des souvenirs précieux qui rassemblent les personnes à travers les générations. Ce partenariat célèbre le plaisir d’être ensemble, de partager des moments inoubliables et de profiter de la vie au grand air. Depuis plus d’un siècle, Nivea a à cœur de prendre soin des personnes. Ce partenariat nous offre l’opportunité de faire rayonner ces valeurs à travers l’Europe et de rappeler un message essentiel aux passionnés de cyclisme : ne pas oublier de protéger sa peau des rayons UV lors des activités en extérieur », déclare Vincent Warnery, directeur général de Beiersdorf, groupe propriétaire de Nivea. Le partenariat couvre plus de 20 pays européens et soutient les ambitions de croissance de Nivea. « Avec environ dix à douze millions de spectateurs passant de longues périodes en plein air, le Tour de France offre à Nivea une plateforme particulièrement pertinente pour associer notoriété de marque et expérience produit », précise un communiqué. Dans le cadre de ce partenariat, Nivea prévoit d’aller à la rencontre des fans grâce à une caravane publicitaire aux couleurs de Nivea Sun, des distributions de produits le long du parcours, des activations mobiles interactives ainsi qu’une présence dans les fans parks et villages de l’événement. Les fans pourront également découvrir les soins Nivea visage et corps tout au long de l’évènement ainsi qu’au travers d’activations dédiées en magasin incluant une Édition Limitée Tour de France exclusive, également disponible en ligne. « Nivea et le Tour de France partagent une ambition commune : rassembler les personnes et rendre les expériences en plein air agréables et mémorables. L’été invite chacun à adopter les bons réflexes, et la caravane publicitaire joue un rôle important pour le confort des spectateurs du bord des routes. En plus des couvre-chefs et des boissons qui sont distribués, le public pourra dorénavant profiter également des échantillons de Nivea Sun. Le leader mondial de la protection solaire va trouver un magnifique terrain d’expression sur la plus grande course cycliste du monde », conclut Yann le Moënner, directeur général d’A.S.O.
