L’impact positif du Tour de France 2026 en Isère

Alors que le tracé officiel du Tour de France 2027 sera dévoilé le 22 octobre, Segat Impact, filiale du groupe Segat, dédiée aux études d’impact auprès des acteurs territoriaux, dévoile une étude inédite consacrée aux retombées socio-économiques et médiatiques du Tour. Elle s’appuie sur les données recueillies dans le département de l’Isère, un territoire qui a été le théâtre de quatre étapes du Tour de France 2026, dont deux arrivées à l’Alpe d’Huez, et de l’Étape du Tour avec près de 15.000 cyclistes amateurs. « En 2026, le passage du Tour de France en Isère a généré 38,4 millions d’euros d’impact économique direct en une semaine, dont 16,2 millions lors de la première arrivée à l’Alpe d’Huez, pour une dépense publique locale de 1,74 million d’euros », précise le rapport qui analyse l’effet cumulé du Tour de France et de l’Étape du Tour. « En 2026, en Isère, leur proximité a incité les cyclistes amateurs à prolonger leur séjour pour voir passer le Tour. Ce seul effet a ajouté 0,9 million d’euros de retombées, soit près de 40 % de plus que l’Étape du Tour seule », indique l’étude. La compétition représente 2 % des nuitées touristiques annuelles du département et 3 % de la consommation touristique. À moyen terme, 84 % des participants français et 87 % des participants étrangers à l’Étape du Tour de France déclarent vouloir revenir en Isère. « Par ailleurs, l’Isère a envoyé une carte postale au reste du monde, en témoigne les audiences télévisées record qu’elle a enregistrées. L’étape 20 a été l’étape la plus suivie en France avec +50% de part d’audience, et la deuxième étape la plus suivie au monde avec 64 millions de téléspectateurs », évoque un communiqué. « Quatre étapes du Tour de France 2026 en Isère ont généré un impact économique supérieur par exemple aux cinq matchs de la Coupe du monde de rugby 2023 à Bordeaux. Cet impact remarquable est lié à des choix politiques et des spécificités iséroises qu’il ne faut pas extrapoler à tous les territoires hôtes. L’Alpe d’Huez est devenue un stade à ciel ouvert de rang mondial qui dépasse aujourd’hui une enceinte comme le Stade de France », explique Yannick Cabrol, directeur général de Segat Impact, auteur de l’étude.