Qui sont les amateurs du Tour ?

Les amateurs du Tour de France constituent une cible particulièrement attractive pour les marques. Selon les données TGI France 2026 R1 de Kantar Media, la Grande Boucle intéresse 15,8 millions de Français, soit 29 % de la population. Cette audience se distingue par un profil majoritairement masculin (67 %), âgé de 52 ans en moyenne et disposant d’un pouvoir d’achat supérieur à la moyenne, les catégories aisées représentant 19 % des amateurs. Au-delà de l’audience, c’est l’engagement qui fait la force de ce public. « Les passionnés du Tour pratiquent davantage d’activités sportives, sont plus nombreux à posséder un vélo et affichent une forte appétence pour les sports outdoor. Plus d’un tiers ont acheté des vêtements de sport au cours des douze derniers mois, tandis que les achats d’équipements sportifs en ligne sont également plus fréquents que dans l’ensemble de la population », précise un communiqué. Leur intérêt pour le sport se traduit aussi par une forte consommation médiatique. Ils suivent massivement les compétitions en direct, apprécient les événements sportifs comme moments de convivialité et présentent une forte affinité avec la presse, la radio, la télévision et les événements physiques. Les amateurs du Tour sont également particulièrement réceptifs aux communications des marques : près d’un tiers sont fortement exposés au sponsoring sportif et un quart déclarent apprécier la publicité. Enfin, cette audience manifeste un intérêt marqué pour les enjeux de mobilité et de transition énergétique, faisant du Tour de France un territoire de communication privilégié pour les acteurs du sport, de l’automobile et des mobilités durables, 28% envisagent que leur prochain véhicule soit écologique. « Dans un paysage médiatique fragmenté, la Grande Boucle confirme ainsi son statut d’événement premium, capable d’allier puissance d’audience et engagement des consommateurs », précise Kantar Media.